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2017-09-07 16:24:16 来源:北京商报    作者:
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  一向“高冷”的无印良品,在中国不断“弯腰”接近消费者。近日,无印良品MUJI微信公众号发布消息,在中国内地,无印良品再次展开“新定价”活动, 降低部分产品的定价。此次降价之后,无印良品的定价对标竞品。然而分析指出,仅依靠降价,单一品牌很难满足所有消费喜好,选择“术业专攻”也不失为好的转型方向。
  对于无印良品再次降低定价一事,无印良品(上海)商业有限公司回应称,无印良品重新检视商品开发,不断审视商品价格,自8月25日,无印良品全国店铺展开新一轮的2017秋冬“新定价”活动。实际上,此次“新定价”是无印良品在内地进行的第七次降价活动。无印良品相关负责人对记者表示,公司的最终目标是把商品价格降下来,希望达成全世界统一的价格。北京商报记者走访无印良品门店时发现,店内的产品标签已经张贴了“新定价”的标识。同时,店内已经竖起了产品降价宣传。据悉,原本售价为490元的一款电水壶,降为400元;原本售价为3500元的一款170cm×210cm的双人羽毛被,降为2500元。多数商品降价幅度在15%-30%左右。
  在无印良品数次降价的同时,国内生活方式品牌逐渐兴起。
  相关资料显示,网易严选自2016年4月正式上线到9月,月均流水达到6000万元。今年,网易公司首席执行官兼董事丁磊给网易严选定下了2017年完成70亿元商品交易总额的目标。此外,凭借“10元享受品质生活”口号进入市场的名创优品,年销售额也已经达到100亿元。
  相比之下,截至5月31日的2018财年一季度无印良品中国市场可比销售额增长5.8%,环比上一季度降低1.8个百分点。这不禁让人联系到无印良品此次降价的原因。
  国家商务部经贸政策咨询委全球价值链专家林至颖表示,产品降价背后原因有很多种,一方面是过去一年全球采购价格趋于平稳,零售让利顾客;另一方面是电商发展使产品价格透明度提高,品牌应当将价格调整至合理的水平。
  在降价之后,无印良品产品的定价与竞品之间的价差在不断缩小。北京商报记者查询发现,相比网易严选羽绒被售价区间在1999-2500元,宜家同类产品最高价格999元。产业时评人张书乐认为,无印良品通过降价来亲近潜在消费群体,但真正要有竞争力,还要靠产品设计和质量来巩固市场份额。
  张书乐认为,无印良品以特殊的产品风格吸引消费者,但随着快时尚、网易严选等选择的增加,无印良品的特色不再鲜明。此外,国内不少杂货铺、十元店升级为风格化优品店,当竞品按照同样的方式、风格进入市场时,无印良品不能仅仅通过硬拼价格来守阵,“只有差异化经营才能使无印良品在竞争中脱颖而出”。
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